Os tarifas comerciais impulsadas pelo presidente Donald Trump desencadearam uma nova onda de incerteza econômica global, cujas repercussões já estão sendo sentidas nos bolsos dos consumidores americanos.
Marcas líderes como Nike, Adidas, Amazon, Walmart, Mattel e muitas outras começaram a anunciar -ou a deslizar- aumentos de preços em resposta às medidas tarifárias impostas às importações, especialmente às provenientes da Ásia e da Europa.
Um cenário comercial cada vez mais imprevisível
Desde 2 de abril de 2025, dia que a administração Trump denominou como o “Dia da Libertação”, foram ativadas novas tarifas alfandegárias que afetam produtos de uma ampla gama de setores, incluindo roupas esportivas, brinquedos, produtos eletrônicos, alimentos e automóveis.
Entre os novos impostos estão: uma tarifa base de 10% sobre a maioria das importações para os EUA; uma tarifa de 30% sobre produtos provenientes da China; tributos específicos sobre metais, peças de automóveis e produtos tecnológicos; a eliminação da isenção de minimis, que beneficiava plataformas chinesas como Shein e Temu.
Esta política protecionista tem sido descrita por analistas como “uma montanha-russa de incerteza”.
Segundo a pesquisa Allianz Trade Global Survey 2025, realizada com 4.500 empresas em nove países - incluindo os EUA, Reino Unido e China - 60% das empresas prevê um impacto negativo devido à guerra comercial, e 45% antecipa uma queda na receita por exportações.
Apenas 22% das empresas afirmou conseguir absorver o custo das tarifas sem repassá-lo ao consumidor.
Marcas que já anunciaram aumentos
Nike
A empresa confirmou que a partir de 1º de junho de 2025, aumentará os preços nos EUA. Os aumentos variam de $2 a $10 em roupas e calçados. “Avaliamo periodicamente nosso negócio e realizamos ajustes de preços como parte do nosso planejamento sazonal”, destacou a Nike, sem mencionar diretamente as tarifas. No entanto, analistas como Robert Krankowski, do UBS, os vinculam diretamente ao contexto tarifário.
Adidas
O CEO Bjørn Gulden foi mais explícito: “Se as tarifas se manterem, claro que haverá aumento de preços”. Eles ainda não definiram ajustes, mas estão monitorando a evolução do mercado americano. Segundo a Reuters, a Adidas também pode aumentar os preços de tênis icônicos como Gazelle e Samba.
Puma
A marca alemã reduziu em 10% o volume de mercadorias enviadas da China para os EUA. Está avaliando se seguirá os passos da Nike, embora suas margens menores limitem essa possibilidade, de acordo com analistas consultados pela Reuters.
Amazon
O CEO Andy Jassy antecipou que muitos vendedores externos “transferirão esses custos para o consumidor”. Embora a Amazon ainda não tenha relatado aumentos generalizados, alguns produtos eletrônicos já subiram de preço. A empresa mudou sua estratégia de inventário para mitigar os efeitos.
Walmart
O gigante do varejo tem sido um dos mais expressivos.
“A magnitude desses aumentos é mais do que qualquer varejista pode absorver”, afirmou o diretor financeiro, John David Rainey.
Walmart começará a aumentar os preços no final de maio, com um aumento “muito maior” previsto para junho, de acordo com declarações à CNBC.
Alvo
Brian Cornell, CEO da Target, afirmou que as tarifas afetarão produtos frescos e que a incerteza impactará os lucros trimestrais.
Mattel
A empresa anunciou que as tarifas podem custar-lhe 270 milhões de dólares em 2025, o que levará a aumentos de preços.
O CEO, Ynon Kreiz, alertou que entre 40% e 50% dos produtos buscarão se manter abaixo de $20.
Trump respondeu com uma ameaça: “Vou impor uma tarifa de 100% sobre seus brinquedos”.
Stanley Black & Decker
Aumentou os preços em abril e está preparando outro aumento para o terceiro trimestre.
“Estamos acelerando os ajustes na nossa cadeia de suprimentos”, afirmou seu CEO, Donald Allan Jr.
Best Buy
A diretora executiva, Corie Barry, confirmou que os fornecedores transferirão os custos para os varejistas, tornando "muito provável um aumento de preços".
Ford e Subaru
Ambos os fabricantes de automóveis já aumentaram os preços.
A Ford aplicará aumentos de até 1,5% em veículos importados.
A Subaru indicou que os ajustes são uma resposta "às condições atuais do mercado".
Ralph Lauren
A firma aumentará mais do que o previsto inicialmente para o outono e até mesmo para a próxima primavera, segundo Wall Street Journal.
Procter & Gamble
Proprietária de marcas como Pampers e Tide, indicou que “provavelmente” aumentará os preços devido ao efeito inflacionário das tarifas, segundo seu CEO, Jon Moeller.
Columbia Sportswear
Embora tente absorver parte dos custos, seu CEO, Timothy Boyle, reconheceu que “nosso setor nunca viveu uma fase em que as regras comerciais com os EUA sejam tão imprevisíveis”.
On Running
Esta marca suíça de calçados esportivos também prevê aumentar os preços em julho, embora atribua isso a uma estratégia de posicionamento mais premium.
Shein e Temu
Ambas as plataformas aumentaram os preços após perderem a isenção de minimis. Um exemplo documentado pela CNN: um conjunto de banho na Shein subiu de $4,39 para $8,39 em um dia.
Volvo e Subaru
Também estão se preparando para ajustar os preços caso novas tarifas sobre importações europeias entrem em vigor.
O pano de fundo político e econômico
Donald Trump defendeu as tarifas como uma forma de fazer os EUA "muito ricos novamente", mas seu impacto gerou reações divergentes.
Enquanto a Casa Branca insiste que os impostos são pagos pelos países exportadores, as empresas afirmam o contrário.
“As tarifas são inerentemente inflacionárias”, disse o CEO da Procter & Gamble.
Segundo a pesquisa da Allianz, 42% das empresas exportadoras prevêem uma queda na receita de 2% a 10% durante o próximo ano.
A confiança do consumidor nos EUA caiu em maio, de acordo com a Universidade de Michigan, e as expectativas de inflação aumentaram.
Perguntas frequentes sobre o impacto das tarifas de Trump
Quais empresas anunciaram aumentos de preços devido às tarifas de Trump?
Empresas como Nike, Adidas, Amazon, Walmart, Mattel e Best Buy anunciaram aumentos de preços devido às tarifas impostas pela administração de Donald Trump. Essas empresas afirmam que as tarifas aumentaram seus custos operacionais, o que resulta em um impacto direto no preço de seus produtos para os consumidores.
Como os tarifas de Trump afetam os consumidores americanos?
Os tarifários de Trump estão provocando um aumento de preços em uma ampla gama de produtos, incluindo roupas, calçados, brinquedos, produtos eletrônicos e alimentos. Isso significa que os consumidores americanos terão que pagar mais por produtos do dia a dia, o que representa um aumento significativo no custo de vida. Além disso, segundo um relatório da Tax Foundation, os lares americanos podem enfrentar um gasto adicional de mais de 2.100 dólares por ano devido a essas tarifas.
Quais setores são mais afetados pelas políticas tarifárias de Trump?
Os setores mais afetados pelas políticas tarifárias de Trump incluem o de eletrônicos de consumo, o automotivo, o de roupas e calçados, e o de alimentos não perecíveis. Produtos como smartphones, automóveis, roupas e alimentos essenciais estão enfrentando um aumento significativo de preços devido às altas tarifas sobre as importações da China e de outros países. Isso também está causando interrupções nas cadeias de suprimento, afetando a disponibilidade de produtos.
Qual é a resposta das empresas diante do aumento das tarifas?
muitas empresas estão repassando os custos das tarifas aos consumidores por meio de aumentos de preços. Algumas, como Puma e Columbia Sportswear, tentam absorver parte dos custos, mas reconhecem que isso é insustentável a longo prazo. Além disso, companhias como Amazon e Walmart mudaram suas estratégias de inventário para mitigar os efeitos, mas ainda enfrentam desafios significativos.
Qual é o impacto das tarifas no mercado global e na economia dos Estados Unidos?
Os direitos de importação de Trump desencadearam tensões econômicas globais, afetando negativamente os mercados internacionais e gerando temores de uma recessão econômica. Nos Estados Unidos, os direitos de importação causaram incerteza econômica, queda na confiança do consumidor e pressões inflacionárias. As empresas enfrentam custos de importação mais altos, o que prejudica suas margens de lucro e afeta a economia como um todo.
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