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A gigante do setor de brinquedos Mattel Inc. deu um passo decisivo em direção à expansão de suas marcas além dos brinquedos, ao confirmar o desenvolvimento do primeiro parque aquático coberto com teto retrátil do país.
Sob o nome Mattel Wonder Indoor Waterparks, a empresa planeja construir cinco locais nos Estados Unidos, com a cidade de Orlando como sede inicial.
Embora o local exato ainda não tenha sido revelado, a empresa anunciou que poderá oferecer detalhes sobre a localização já no próximo mês.
Segundo o Orlando Sentinel, a abertura está prevista para 2028, mas pode ser antecipada se o projeto avançar conforme o planejado.
Uma experiência aquática "o ano todo", com luz natural e proteção climática
O projeto está sendo desenvolvido pela Martin Aquatic, uma empresa com sede em Orlando responsável pelo trabalho criativo, engenharia mecânica, elétrica e estrutural, além do design temático dos parques.
O presidente, Josh Martin, explicou que a proposta busca oferecer um espaço disponível durante todo o ano, livre dos problemas climáticos característicos da Flórida.
A Mattel selecionou a OpenAire como fornecedora da estrutura, uma empresa canadense especializada em edifícios de alumínio e vidro com sistemas de telhado retrátil.
Esta tecnologia permitirá que os parques tenham luz natural e se mantenham climatizados, evitando o risco de fechamentos por tempestades, um problema recorrente nos parques aquáticos do centro da Flórida.
Segundo Martin, isso permitirá distanciar-se do modelo tradicional de parques cobertos, como o Great Wolf Lodge, com uma proposta visual distinta e melhor integrada ao ambiente externo.
Uma mistura de parque aquático e comércio experiencial
Além de atrações aquáticas, os parques contarão com áreas de entretenimento familiar e venda varejista experiencial, um modelo que combina compras com espaços temáticos imersivos.
Este conceito se insere na estratégia da Mattel de levar suas franquias a experiências presenciais, dentro de um contexto competitivo onde participam Disney, Universal, SeaWorld, Legoland e uma oferta privada crescente de hotéis com áreas aquáticas.
Assim como outros especialistas da indústria, o diretor executivo da International Theme Park Services, Dennis Speigel, acredita que empresas como a Mattel e Peppa Pig estão explorando "casos de teste" em um mercado dominado por grandes operadores.
No entanto, ressalta que os parques aquáticos continuam sendo um investimento lucrativo e de menor custo em comparação com mega parques temáticos.
A imaginação de Barbie, Hot Wheels, Uno e mais de uma dúzia de marcas
Um dos enfoques distintivos do projeto é seu design temático. Josh Martin adiantou que não se concentrará em personagens, mas em interpretações arquitetônicas e sensoriais das marcas, o que permitirá criar espaços inspirados em Barbie, Hot Wheels, Uno ou Thomas & Friends sem recorrer à figura humana.
"E se eu projetasse um tobogã aquático inspirado em Uno? Quais elementos eu incluiria para que parecesse que você está jogando o jogo?", exemplificou Martin, ao descrever o potencial criativo do conceito.
Cada parque contará com pelo menos uma dúzia de marcas, entre as quais estão Fisher-Price, American Girl, Polly Pocket, Monster High, Barney, Matchbox e Masters of the Universe.
Embora o fornecedor dos tobogãs ainda não tenha sido anunciado, a Mattel promete incluir uma atração exclusiva, um tobogã disponível apenas em seus parques.
Orlando: um mercado saturado... mas atraente
Com mais de 70 milhões de turistas por ano e uma alta concorrência em parques aquáticos e temáticos, a escolha por Orlando pode parecer arriscada. No entanto, a Mattel espera se direcionar principalmente aos residentes da área, com um ambiente disponível em qualquer dia, sem depender do clima.
Segundo Martin, a proposta busca atrair clientes de uso diário, mais do que grandes fluxos turísticos. "Seremos um destino que atenderá a clientes de um dia. Esse é o nosso objetivo", afirmou.
Para o designer, a aposta responde a uma necessidade local: "Este mercado carece de um ambiente protegido contra as intempéries."
Se o projeto se concretizar conforme anunciado, Orlando não apenas voltará a ditar tendências na indústria do entretenimento, mas também inaugurará o primeiro parque aquático coberto com telhado retrátil dos Estados Unidos, dominado pela imaginação de algumas das marcas infantis mais icônicas do mundo.
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