A Meliá Hotels International Cuba conquistou o segundo lugar no Relaunch Travel Award 2021, um prêmio que reconhece comunicações de marketing inspiradoras na indústria turística mundial.
O prêmio foi recebido pelo vídeo publicitário que desenvolveram para sua campanha de turismo na ilha caribenha, concebida com o objetivo de transmitir "A Alma de Cuba" aos visitantes da ilha.
O spot publicitário tem uma produção bem elaborada, excelente qualidade de imagem, boa música e um discurso triunfalista sobre a realidade cubana, distante da experiência cotidiana da população do país.
O anúncio deste prêmio foi realizado em uma transmissão virtual conduzida pela empresa emergente de mídia FRAMEN e pelo portal B2B de turismo Expipoint. Essas empresas têm sede na Alemanha e são as organizadoras do certame internacional.
Segundo o que informou o Report News, o vídeo foi selecionado por um júri de alto nível que avaliou a estratégia e a história da marca, a criatividade da proposta e destacou que a mensagem publicitária ressaltava a recuperação da indústria de viagens.
A Alemanha está entre os 10 principais_emitentes de turistas para a ilha. O reconhecimento desta campanha publicitária pode ajudar a posicionar o destino Cuba naquele país europeu e em outros da região.
O vídeo destaca os valores do turismo em Cuba não apenas como um destino de "sol e praia", mas também suas potencialidades para o turismo urbano, cultural, de natureza e o fator humano, algo que o Ministério do Turismo da ilha tem buscado enfatizar há vários anos.
A campanha "A Alma de Cuba" foi lançada na primavera de 2019. Este spot publicitário chegou à penúltima edição, em 2020, do Festival The Golden City Gate, realizado durante a ITB Berlim. Naquela ocasião, ocupou a terceira posição na categoria Empresas Hoteleiras Internacionais.
A chegada de turistas estrangeiros a Cuba caiu 94 por cento neste ano, devido à restrição de voos imposta pelo governo em razão da crise gerada pelo coronavírus.
A Oficina Nacional de Estatística e Informação de Cuba (ONEI) indicou que de janeiro a abril chegaram aos aeroportos cubanos 101.297 viajantes, o que representa 9,4% do total de chegadas no primeiro quadrimestre de 2020.
Perguntas frequentes sobre o prêmio Relaunch Travel Award 2021 da Meliá Cuba
O que é o Relaunch Travel Award 2021 e por que a Meliá Cuba foi premiada?
O Relaunch Travel Award 2021 é um reconhecimento a campanhas de marketing inspiradoras na indústria do turismo mundial. A Meliá Cuba recebeu o segundo lugar pelo seu anúncio publicitário "El Alma de Cuba", que se destacou pela qualidade da imagem, da música e do discurso, embora este último se distancie da realidade cotidiana do país.
Como este prêmio poderia influenciar o turismo para Cuba a partir da Alemanha?
O reconhecimento da campanha publicitária pode ajudar a posicionar Cuba como um destino atraente na Alemanha. A Alemanha é uma das principais emissoras de turistas para a ilha, e esse tipo de premiação pode aumentar o interesse em visitar Cuba, especialmente no contexto de campanhas voltadas a destacar não apenas o turismo de "sol e praia", mas também o cultural e o de natureza.
Qual é a situação atual do turismo em Cuba e como isso afeta a população local?
O turismo em Cuba enfrenta uma queda significativa na chegada de visitantes devido a restrições e crises econômicas. Essa situação, juntamente com o investimento desproporcional no setor turístico em detrimento de serviços básicos, afeta negativamente a população local, que sofre com apagões e escassez enquanto o governo prioriza o desenvolvimento turístico.
Quais contradições existem entre as campanhas turísticas de Cuba e a realidade do país?
As campanhas turísticas de Cuba costumam apresentar uma imagem idealizada do país que contrasta com sua realidade socioeconômica. Enquanto se promove um destino seguro e acolhedor, a população enfrenta apagões, escassez e restrições, o que gera um descontentamento crescente tanto dentro quanto fora da ilha.
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